اپل زیر آتش تمسخر شرکت‌های فناوری/ آیا غول فناوری به کپی برداری متهم است؟

آیفون Duo با قیمت پایه ۱۹۹۹ دلار معرفی شد، دستگاهی که از فرم کتابی استفاده می‌کند، نمایشگر داخلی ۷.۶ اینچی دارد و قیمت آن از ۱۹۹۹ دلار شروع می‌شود. اپل این گوشی را یکی از بزرگ‌ترین تغییرات طراحی آیفون از زمان عرضه نخستین نسل در سال ۲۰۰۷ می‌داند؛ اما سامسونگ ظاهراً با این تعریف چندان موافق نیست. این شرکت که از سال ۲۰۱۹ گوشی‌های تاشو تولید می‌کند، خیلی زود دست به کار شد و مجموعه‌ای از پست‌های کنایه‌آمیز را در شبکه اجتماعی X منتشر کرد. اولین پست سامسونگ خیلی ساده بود: «تا اینجا که همان قبلی‌هاست!»

و البته در کنارش هشتگ #ItsTimeToSwitch را گذاشت؛ یعنی «وقتشه کوچ کنی»؛ پیشنهاد دوستانه‌ای برای اینکه شایدبد نباشد کاربران آیفون این بار سری هم به گلکسی بزنند.

ما اینجا هستیم و سه‌بار تا می‌زنیم!

اما هنوز آیفون Duo معرفی نشده بود که سامسونگ ضربه بعدی را زد. وقتی مراسم اپل طول کشید و خبری از گوشی تاشو نشد، سامسونگ نوشت: «Making us wait? Fine. We’ll be over here, folding 3 ways.» به این معنا که «ما را منتظر گذاشتید؟ اشکالی ندارد؛ ما اینجا مشغول سه‌بار تا زدن هستیم!»

اشاره سامسونگ به گوشی‌های تاشوی سه‌لایه خودش بود؛ یعنی در حالی که اپل برای اولین بار گوشی تاشو تولید کرده است، سامسونگ مدت‌هاست از این مرحله عبور کرده و اکنون در حال تولید گوشی سه‌تاشو است.

توییت کافی نبود؛ ویدیو ساختند!

صفحه اینستاگرام سامسونگ هم با انتشار ویدیویی تمسخرآمیز ورود اپل به بازار تاشوها را تبریک گفت.

بعد از معرفی iPhone Duo، سامسونگ در پستی دیگر نوشت: «Let us know when you’re done reheating our leftovers» به این معنا که «وقتی کارتان با باقی‌مانده‌های ما تمام شد، خبرمان کنید!» آن هم با یک ایموجی چشمک در آخر جمله. حتی سامسونگ به ظاهر و قابلیت‌های آیفون Duo هم رحم نکرد. در یکی از پست‌های دیگر نوشت: «خیلی آشنا به نظر می‌رسد؛ این نسخه جدید The Sims است؟»

سامسونگ با این کنایه می‌خواست به کاربران نشان دهد که آنچه اپل در مراسم خود به‌عنوان تجربه‌ای تازه معرفی کرده است، پیش‌تر در گوشی‌های تاشوی اندرویدی دیده شده‌اند.

نوبت به دولینگو رسید!

اسم Duo هم خودش ماجرای جداگانه‌ای شد. دولینگو که شخصیت معروفش یک جغد سبز به نام Duo است، خیلی سریع وارد شد و با شوخی درباره اینکه اپل اسم گوشی‌اش را از «Duo» گرفته، ماجرا را جذاب‌تر کرد. سامسونگ هم فرصت را غنیمت شمرد و با اشاره به Duolingo نوشت: «خیلی متأسفم Duolingo؛ از شما هم کپی کردند!»

Duolingo هم در پاسخ عملاً وارد بازی شد و به سامسونگ جواب داد. به این ترتیب، ماجرای آیفون تاشو برای چند دقیقه به زمینی برای مورد تمسخر قرار گرفتن توسط سایر برندها شد تا یک رقابت معمولی فناوری!

فقط سامسونگ نبود؛ موتورولا هم کنایه زد

موتورولا نیز از فرصت معرفی آیفون تاشو برای جلب توجه به محصولات خودش استفاده کرد. پس از رونمایی اپل، این شرکت تیزری از نسل جدید ایده تاشوی خود منتشر کرد که به نظر می‌رسد نسخه‌ای عریض‌تر از Razr Fold باشد.

این واکنش در واقع پیام مشخصی داشت؛ اپل وارد بازاری شده که شرکت‌هایی مانند موتورولا مدت‌هاست در آن محصول تولید می‌کنند و حالا رقابت می‌تواند از «چه کسی زودتر تاشو ساخت» به «چه کسی بهترین تاشو را می‌سازد» تغییر کند.

کمپینی که بازهم اپل را مسخره کرد

اما تمسخر سامسونگ تمامی نداشت و پس از ماجرای رونمایی از تاشو اپل، در یک تبلیغ طنزآمیز، گلکسی زد فولد ۸ را به فردی به نام تیم کوک، مشاور املاک اهل پالمرستون نورث، داد تا با تشابه نام او با مدیرعامل سابق اپل شوخی کند. 

اما یک نام آشنا دوباره زنده شد

بخش دیگری از انتقادها به این موضوع مربوط می‌شود که بسیاری از ویژگی‌های آیفون Duo برای کاربران گوشی‌های تاشوی اندرویدی چندان جدید نیستند. طراحی کتابی، حالت چندوظیفگی، تقسیم صفحه، پشتیبانی از قلم، دوربین زیر نمایشگر، نمایشگر ضدانعکاس و حالت‌های مختلف استفاده از دستگاه، پیش‌تر در محصولات شرکت‌هایی مانند سامسونگ، گوگل و موتورولا دیده شده‌اند. به همین دلیل برخی رسانه‌های فناوری، آیفون Duo را بیشتر یک نسخه «پخته و پالایش‌شده» از ایده‌های موجود می‌دانند تا محصولی که یک فناوری کاملاً جدید را به بازار آورده باشد.

در میان تمام شوخی‌ها، آنچه مورد توجه قرار می‌گیرد نام گوشی تاشو اپل است که چندین سال قبل برای گوشی تاشو سرفیس استفاده شده بود. مایکروسافت در سال ۲۰۱۹ سرفیس Duo را معرفی و در سال ۲۰۲۰ عرضه کرد؛ دستگاهی که با دو نمایشگر مجزا و یک لولا در وسط طراحی شده بود و می‌توانست مانند یک دفترچه باز و بسته شود. هدف اصلی آن نیز ارائه فضای بیشتر برای اجرای هم‌زمان برنامه‌ها و افزایش بهره‌وری بود.

سرفیس Duo البته نمایشگر انعطاف‌پذیر نداشت؛ دو پنل مجزا در کنار یکدیگر قرار گرفته بودند. اما از نظر فرم کلی، ایده دفترچه‌ای، استفاده از دو سطح نمایشگر و تمرکز روی چندوظیفگی شباهت قابل‌توجهی با فلسفه‌ای دارد که اپل اکنون در iPhone Duo دنبال می‌کند.

حتی شباهت‌ها فقط به اسم «Duo» محدود نمی‌شوند و اپل در بخش مهمی از ایده چندوظیفگی و مدیریت پنجره‌ها، عملاً به مسیری نزدیک شده که مایکروسافت سال‌ها پیش با Surface Duo دنبال می‌کرد. بنابراین حتی اگر هدف اپل تقلید نبوده باشد، انتخاب نام «Duo» برای محصول جدید اپل باعث شده است که مقایسه با محصول مایکروسافت اجتناب‌ناپذیر شود؛ محصولی که خود مایکروسافت چند سال بعد آن را کنار گذاشت.

Surface Duo در نهایت نتوانست جایگاه قابل‌توجهی در بازار پیدا کند و خط تولید آن متوقف شد. مایکروسافت در ادامه حتی روی نسل‌های پیشرفته‌تر و ایده تبدیل Surface Duo به یک گوشی با نمایشگر انعطاف‌پذیر نیز کار کرده بود، اما این پروژه‌ها هرگز به محصول نهایی تبدیل نشدند. حالا چند سال بعد، اپل دستگاهی ساخته که از نظر فلسفه استفاده، بخشی از همان ایده را با فناوری نمایشگر انعطاف‌پذیر و اکوسیستم بسیار بزرگ‌تر خود دنبال می‌کند.

و شاید به همین دلیل باشد که واکنش رقبا به iPhone Duo بیشتر از آنکه ترس از یک انقلاب تازه باشد، شبیه خنده به شرکتی است که بالاخره به مهمانی‌ای رسیده که دیگران سال‌هاست در آن حضور دارند.

۲۲۷۳۲۳